Quand on parle d’événements B2B — salons, foires, congrès — une chose est sûre : il faut marquer les esprits. Dans un environnement ultra-concurrentiel où les stands rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention, les goodies d’entreprise restent une arme secrète, à condition de bien les choisir.
Distribuer des objets publicitaires n’a rien d’anodin. C’est une stratégie de communication à part entière, capable de prolonger la visibilité de votre marque bien au-delà de l’événement. Encore faut-il offrir le bon objet, à la bonne cible, au bon moment.
Pourquoi les goodies fonctionnent (encore) en 2025
Malgré la digitalisation croissante du marketing, les objets physiques conservent une efficacité redoutable. Pourquoi ? Parce qu’ils s’inscrivent dans le réel. Ils se touchent, s’utilisent, se conservent. Un tote bag solide, un mug design, un carnet bien conçu… Autant d’objets qui trouvent leur place dans le quotidien du client potentiel, tout en portant votre logo.
Miser sur l’utile
Mais attention : distribuer des gadgets sans âme ou des stylos qui fuient, c’est contre-productif. Le public est plus exigeant, plus éco-responsable, plus sélectif. Aujourd’hui, le bon goodie est à la fois utile, esthétique et en phase avec les valeurs de l’entreprise.
Parmi les valeurs sûres, on retrouve les tote bags en coton bio, les gourdes en inox, les carnets élégants ou encore les chargeurs sans fil. Des objets du quotidien qui allient praticité et visibilité. Les marques qui veulent jouer la carte de l’originalité misent aussi sur des goodies plus inattendus, comme des chaussettes customisées, des plantes en pot, ou encore des accessoires pour smartphone.
Prenons un exemple concret : le briquet personnalisé. Longtemps vu comme un objet dépassé, il fait un retour remarqué, notamment dans les secteurs de la restauration, de l’événementiel ou encore chez les marques lifestyle. Avec un design soigné, une belle typographie et un emballage travaillé, il devient un accessoire de poche que l’on garde… et que l’on montre. Et c’est bien là le secret : un objet que l’on a envie d’utiliser est un objet qui véhicule naturellement votre message. Discret mais efficace.
Des objets qui racontent une histoire
Pour se démarquer, certaines entreprises vont plus loin en proposant des goodies qui racontent quelque chose. Un carnet fabriqué à partir de papier recyclé issu de leur propre production. Une gourde gravée avec le nom du visiteur, en direct sur le stand. Une boîte de graines à planter, pour symboliser une croissance commune. L’originalité, quand elle est cohérente avec votre univers, fait toute la différence. Le storytelling par l’objet est une tendance forte : il permet d’ancrer la marque dans l’esprit du visiteur en associant un souvenir positif à un objet concret. Résultat ? Une empreinte émotionnelle forte… et durable.
Le digital ne remplace pas le tangible
Oui, le numérique est omniprésent. Oui, les QR codes, les applis événementielles et les écrans tactiles pullulent. Mais rien ne remplace un objet physique remis en main propre avec un sourire. Il crée un lien. Un moment. Une opportunité de discussion. Le bon goodie devient ainsi un point de contact, un prétexte à l’échange, parfois même un déclencheur de lead. Et quand il est bien pensé, il prolonge cette conversation bien après la fermeture du salon.
