Kolsquare intensifie ses ambitions et s’attaque frontalement au marché européen de l’influence. Ce mouvement prend une dimension stratégique avec le rachat d’Inflead annoncé comme un accélérateur de croissance.
Au-delà de la seule présence en Italie, cette acquisition redessine l’équilibre des forces entre plateformes d’influence. Elle nourrit une ambitieuse expansion en Italie tout en renforçant le leadership européen de Kolsquare auprès d’annonceurs en quête de solutions intégrées. Cette opération s’inscrit dans un mouvement de consolidation du marché qui pourrait faire basculer l’influence marketing vers quelques acteurs dominants.
L’Italie, maillon clé d’une expansion européenne de Kolsquare
Par le rachat d’Inflead, acteur basé en Italie, Kolsquare franchit une étape décisive dans sa stratégie de conquête européenne. La plateforme vise plus que jamais le marché italien de l’influence, déjà porté par des budgets croissants des marques et enseignes locales. Cette opération permet aussi de mieux cartographier les créateurs de contenus italiens, qu’ils soient nano, micro ou macro profils présents sur Instagram, TikTok ou YouTube.
Les équipes commerciales et produit de Kolsquare pourront s’appuyer sur l’expertise terrain d’Inflead pour adapter leurs offres aux réalités locales. Cette fusion nourrit une implantation locale renforcée et ouvre la voie à des synergies avec agences déjà actives sur les principaux marchés européens.
Entre ia propriétaire et rse, un socle technologique plus puissant pour les campagnes d’influence
Inflead arrive dans le groupe avec une plateforme de suivi de campagnes déjà largement adoptée par les marques italiennes. L’intégration de ses algorithmes au moteur de Kolsquare doit renforcer la technologie propriétaire ia et accélérer l’automatisation des activations, du repérage des profils au reporting post-campagne.
Les équipes produits des deux entreprises indiquent vouloir lancer, à moyen terme, des outils mêlant performance et responsabilité sociale. Les tableaux de bord intégreront plus visiblement des critères rse intégrés, comme la transparence sur les partenariats, la lutte contre la fraude aux audiences et le suivi d’indicateurs d’impact.
