La France voit sa croissance publicitaire extérieure s’affirmer comme un levier économique majeur, dépassant les attentes des analystes du marché. Ce secteur dynamique prouve sa résilience face aux défis numériques contemporains.
Les chiffres témoignent d’une vitalité remarquable, confirmant que l’affichage traditionnel reste un média d’impact puissant dans un paysage médiatique fragmenté. Les investissements continuent d’affluer vers ce canal qui allie visibilité garantie et retour mesurable.
Une dynamique économique solide
La publicité extérieure démontre sa vitalité sur le marché français avec des performances remarquables. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 1,383 milliard d’euros de recettes en 2024, soit une progression de 7,6% comparé à l’année antérieure. Le segment DOOH (Digital Out-Of-Home) se distingue particulièrement avec une progression spectaculaire de 16,1%, générant 311 millions d’euros cette année. Ces résultats placent ce média loin devant ses concurrents traditionnels grâce à des recettes en hausse constantes.
La résilience du secteur s’illustre par une part de marché qui a progressé de 6 points durant les 15 dernières années. Le dynamisme de la croissance publicitaire témoigne d’un secteur en pleine santé économique. Valérie Decamp, Présidente de l’UPE et du GPCE, met en avant cette réussite dans un paysage médiatique en mutation constante.
« Grâce à leurs excellents résultats, les entreprises de notre filière ont l’ambition de poursuivre leur croissance, tout en affirmant leur identité et en renforçant leurs spécificités. L’affiche publicitaire a encore de très beaux jours devant elle ! »
Valérie DECAMP, Présidente de l’UPE et du GPCE
Le 50e Grand Prix de la Communication Extérieure
La célébration annuelle dédiée à l’excellence publicitaire a mis en lumière les réalisations les plus marquantes du secteur. Lacoste s’est distingué cette année en remportant le prix principal avec sa campagne « Play Big » élaborée par l’agence BETC. Cette distinction souligne la puissance de la création visuelle dans l’univers de la publicité extérieure.
L’introduction du Prix Stéphane Dottelonde, créé en hommage à une figure emblématique récemment disparue, a été décerné à Cartier pour sa campagne Trinity conçue par Publicis Luxe. Cette nouvelle récompense enrichit le palmarès des campagnes primées et renforce la tradition d’excellence qui caractérise ce secteur dynamique et créatif.
« La récompense de Cartier témoigne de la capacité du secteur à innover et à toucher le public de manière significative et mémorable. »
Extrait lors de la cérémonie de remise des prix
Innovation et responsabilité au cœur du secteur
Au-delà des performances économiques, le secteur se distingue par sa capacité d’innovation. L’essor du DOOH pousse à perfectionner les outils de mesure d’audience et à développer les solutions programmatiques, vecteurs de croissance future. Ces innovations technologiques transforment l’approche des campagnes publicitaires, permettant des ciblages plus précis et des diffusions optimisées.
La dimension écologique n’est pas en reste, avec la signature de contrats climats volontaires et la création d’un calculateur d’empreinte carbone spécifique. Ces initiatives écologiques démontrent que la publicité extérieure peut conjuguer performance et respect environnemental, consolidant sa position comme media d’impact pour les annonceurs tout en répondant aux enjeux contemporains de durabilité.
