Les centres commerciaux entrent dans une nouvelle ère de mesure technologique. Les marques peuvent désormais mesurer l’impact réel de leurs campagnes grâce à Westfield Rise. Cette technologie inédite offre une visibilité sans précédent sur le comportement des consommateurs.
Une opportunité pour optimiser l’efficacité publicitaire dans les galeries marchandes ! Qui aurait cru que la mesure précise des campagnes publicitaires serait un jour possible au sein même des galeries marchandes ? Cette innovation promet de transformer la façon dont les entreprises interagissent avec leur clientèle.
Un outil basé sur l’intelligence artificielle pour une mesure sans précédent
Westfield Rise, l’agence de retail media d’Unibail-Rodamco-Westfield, innove en lançant un outil révolutionnaire pour mesurer l’efficacité des publicités dans ses centres commerciaux. Grâce à l’intelligence artificielle, cette technologie inédite analyse en profondeur les interactions entre les visiteurs et les messages promotionnels déployés dans les galeries marchandes.
En s’appuyant sur une collecte et une analyse de données sophistiquée, l’outil offre une vision détaillée du comportement des visiteurs. Il permet de mesurer le drive-to-store, c’est-à-dire la capacité des campagnes publicitaires à générer du trafic en magasin. Cette approche offre aux annonceurs une compréhension sans précédent de l’impact réel de leurs stratégies marketing en milieu physique.
Des données transparentes pour optimiser les stratégies marketing
La solution proposée par Westfield Rise offre aux marques une transparence accrue sur les performances de leurs campagnes. En fournissant des insights détaillés, les annonceurs peuvent affiner leur ciblage d’audience et adapter leurs messages pour toucher plus efficacement leur clientèle cible.
Cette précision dans l’évaluation des résultats permet d’améliorer significativement le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Les marques sont en mesure d’identifier les emplacements les plus performants, les créneaux horaires les plus pertinents et de réajuster leurs stratégies en temps réel. Cette démarche data-driven révolutionne la manière dont les annonceurs optimisent leurs efforts marketing en environnement physique.
Une innovation conforme aux réglementations sur la vie privée
Consciente des enjeux liés à la protection des données personnelles, Westfield Rise a développé son outil en conformité avec le RGPD. Les informations collectées par les caméras intelligentes sont traitées de manière à garantir l’anonymisation des données, assurant ainsi le respect de la vie privée des visiteurs des centres commerciaux.
Cette approche éthique permet aux marques de bénéficier d’informations précieuses sans compromettre la confiance des clients. En combinant innovation technologique et respect des réglementations, Westfield Rise propose une solution qui allie performance marketing et responsabilité envers les consommateurs.
