Ne misez plus sur le SEO : L’optimisation des systèmes d’IA pourrait devenir l’avenir du référencement

Les règles du jeu changent et les vieilles méthodes sont mises au rebut. Les moteurs de recherche traditionnels cèdent la place à une force nouvelle, puissante et mystérieuse : les agents d’IA.

Ce n’est pas une tendance passagère, c’est une révolution que même les précurseurs comme Bill Gates n’ont pas ignorée. Les marketeurs aguerris sentent le changement dans l’air, et ceux qui sont restés fidèles aux techniques de référencement SEO sont désormais à la traîne. Le monde du référencement évolue avec une telle rapidité que seuls ceux qui sont prêts à adopteront cette transformation resteront en tête. Il ne s’agit plus simplement de comprendre les mots-clés et les liens, il s’agit d’optimiser pour l’intelligence même. Face à cette énigme insondable, la question qui persiste est : êtes-vous prêt à relever le défi de l’optimisation des systèmes d’IA ?

La montée en puissance des agents d’IA et leur impact sur le SEO

Les agents d’IA, tels que les chatbots et les modèles de langage de grande envergure (LLM), sont en train de transformer la manière dont les consommateurs recherchent et consomment l’information. Ces outils sophistiqués permettent aux utilisateurs d’accéder rapidement aux informations sans avoir à parcourir les résultats des moteurs de recherche traditionnels. Face à cette évolution, les spécialistes du marketing doivent repenser leurs approches et considérer l’importance croissante des LLM dans leurs stratégies d’optimisation.

De plus en plus d’agents d’IA incorporent des citations provenant de sources diverses, telles que Bing, You.com ou Perplexity. Pour rester compétitifs, les créateurs de contenu doivent s’assurer que leurs articles et autres productions soient ingérés par ces LLM, leur permettant ainsi d’apparaître en tête des résultats de recherche générés par ces agents. Mais cette approche ne s’applique pas aux contenus protégés qui utilisent un modèle économique différent.

Les défis pour les marketeurs face à l’IA

Les marketeurs ont dû s’adapter à de nombreuses perturbations au fil des ans. Depuis l’apparition de Google Search, ils ont travaillé sans relâche pour influencer les différents acteurs du marché, tels que les journalistes, les analystes financiers, les analystes de l’industrie et les relations avec les médias. Aujourd’hui, l’IA représente un nouvel influenceur auquel les marketeurs doivent s’adapter, en fournissant des informations pertinentes et actualisées.

Une solution possible pour répondre aux exigences des moteurs d’IA consiste à créer une API (interface de programmation) spécifique qui peut être ajustée par les modèles de langage. Cette API pourrait remplacer le site web central d’une entreprise et offrir un accès direct aux informations produit et autres données cruciales. Les entreprises pourraient ainsi influencer plus efficacement les agents d’IA et optimiser leur présence en ligne.

Bill Gates et la vision d’une IA personnelle

Bill Gates a exprimé sa conviction que la première entreprise à développer un agent personnel capable de perturber le référencement naturel obtiendrait un avantage significatif sur ses concurrents. C’est dans cette optique que des géants tels que Nvidia, Microsoft, Reid Hoffman et Eric Schmidt ont investi dans Inflection AI, une start-up qui a récemment levé 1,3 milliard de dollars.

Inflection AI a lancé en mai dernier Pi (pour “intelligence personnelle”), un chatbot conçu pour être empathique, utile et sûr. Ce dernier se veut plus personnel et familier que les alternatives proposées par OpenAI, Microsoft ou Google. Il est intéressant de noter qu’Inflection prévoit par ailleurs de lancer un nouveau modèle de langage de grande taille (LLM) appelé Inflection-1, censé surpasser GPT-3.5 d’OpenAI.

Optimisation des moteurs d’IA versus référencement SEO : quelles différences ?

Alors que les chatbots IA actuels offrent déjà des recommandations, il devient évident que les spécialistes du marketing et les créateurs doivent s’adapter aux besoins des agents d’IA pour réussir. Contrairement au SEO traditionnel, l’optimisation des moteurs d’IA ne repose pas sur l’attente qu’un robot d’exploration visite un site web. Les marketeurs doivent désormais envisager deux aspects primordiaux : créer une API en temps réel pour alimenter les modèles de langage et utiliser cette même API pour former leur propre IA de marque.

Cette IA de marque interagirait avec les consommateurs et les acheteurs sur le site web ou l’application de l’entreprise, mais également avec les agents d’IA côté acheteur qui commencent à émerger. En adoptant cette approche, les entreprises peuvent mieux répondre aux attentes des utilisateurs et optimiser leur présence en ligne à l’ère de l’intelligence artificielle.

Les marques se préparent déjà à l’avenir

De nombreuses entreprises sont déjà en train d’explorer les possibilités offertes par les LLM et les agents d’IA pour améliorer leur présence en ligne. Ainsi, des géants comme Walmart, Macy’s ou le New York Times pourraient bientôt disposer de leur propre LLM pour interagir avec leurs clients et leurs agents d’IA personnels.

Les spécialistes du marketing doivent être conscients de l’importance croissante des moteurs d’IA et adapter leurs stratégies en conséquence. L’optimisation des moteurs d’IA représente une véritable révolution dans le domaine du marketing digital, et faut s’y préparer dès maintenant pour rester compétitif et influencer non seulement la prise de décision humaine, mais aussi les comportements de l’intelligence artificielle.