La vidéo publicitaire n’avance plus au rythme des grilles média. Avec Pulse, Dailymotion Advertising transforme le suivi multi-écrans en suite publicitaire omnicanale pensée pour les usages.
Les annonceurs veulent moins de répétition inutile, plus de portée utile et des mesures capables de relier un écran à un autre, sans brouillard statistique. La promesse s’appuie sur des signaux first-party venus de Dailymotion, CANAL+ et MultiChoice, afin d’activer des audiences réelles sans dépendre des cookies tiers. Point de bascule.
La publicité vidéo rattrape les parcours multi-écrans
Avec Pulse, Dailymotion Advertising répond à une lecture devenue trop étroite de la vidéo. Les marques suivent désormais des usages multi-écrans où un même spectateur passe du mobile au desktop, puis à la CTV, sans rupture nette dans son parcours.
Le ciblage isolé par canal laisse donc des angles morts. Il fragmente la mesure de la consommation vidéo, complique l’attribution et favorise la duplication des audiences. Résultat pour les annonceurs : une pression publicitaire moins lisible, parfois trop forte, alors que Pulse veut relier exposition, fréquence et portée réelle.
Des signaux first-party pour toucher une audience sans cookies tiers
Pulse s’appuie sur RAY, la technologie développée par Dailymotion Advertising pour analyser les parcours sans identifiants tiers. À partir de signaux first-party, ce moteur d’intelligence d’audience active les campagnes sur desktop, mobile et CTV, avec plus de 400 millions de viewers et 40 millions de profils connectés.
Les audiences ne cherchent pas des publicités. Elles cherchent du contenu qui leur correspond, sur l’écran qu’elles ont choisi à ce moment-là. Ça nous permet d’adresser le bon message, au bon moment, et d’en mesurer l’effet réel. L’objectif, c’est moins d’interruption, plus de pertinence.
Bruno Latapie, General Manager EMEA, Dailymotion Advertising
Reach incrémental, image de marque, émotions positives : les premiers indicateurs avancés
Les premiers résultats avancés par Dailymotion Advertising donnent une idée de l’ambition de Pulse. La suite annonce +13 % de reach incrémental face au ciblage contextuel standard, un gain qui intéresse les marques cherchant plus de couverture sans surexposer les mêmes contacts.
La mesure ne s’arrête pas à la portée. Dailymotion Advertising met en avant jusqu’à +44 points d’image de marque et jusqu’à 93 % d’émotions positives auprès des audiences exposées. Ces signaux rapprochent qualité d’exposition, pertinence créative et fréquence mieux calibrée.
Un écosystème premium adossé à Dailymotion, CANAL+ et MultiChoice
Pulse combine les inventaires de Dailymotion Advertising, CANAL+ et MultiChoice avec un réseau de plus de 5 000 éditeurs premium. L’offre couvre la vidéo online, l’audio, la télévision connectée et des formats performance accessibles via Dailymotion, CANAL+ Corner et Dailymotion Exchange.
Dailymotion revendique plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels dans 191 pays. En France, la plateforme touche 9 internautes sur 10 selon Médiamétrie Internet Global, janvier 2025. Pulse s’inscrit ainsi dans une offre publicitaire premium, déjà citée pour des activations avec Hellowork.
