Les rabais estivaux gardent une vraie force d’appel. Pour les soldes d’été 2026, le budget moyen atteint 357 €, soit 124 € de plus, alors que les intentions d’achat bougent peu.
L’écart se creuse surtout avec l’âge. Selon les données disponibles, 63 % des moins de 35 ans prévoient d’acheter, contre 22 % des 65 ans et plus. Les jeunes Français impriment leur rythme aux habitudes de consommation, entre chasse aux prix, arbitrages serrés et retour en boutique. Le signal est net.
Des intentions d’achat stables, mais un écart net entre générations
Selon la troisième édition de l’étude « Les Français et les soldes » menée par OpinionWay pour Mollie, 39 % des Français comptent profiter des soldes d’été 2026. Cette participation aux soldes reste figée depuis trois ans, avec des intentions d’achat qui résistent malgré les arbitrages du quotidien.
Derrière cette stabilité, le contraste par âge saute aux yeux. Les écarts générationnels opposent les 65 ans et plus, dont 22 % prévoient d’acheter, aux moins de 35 ans, mobilisés à 63 %. Au total, 26 % achèteront par envie, contre 13 % par nécessité.
Les moins de 35 ans portent la dynamique des soldes
Chez les jeunes acheteurs, les soldes gardent une vraie force d’attraction, mais les motivations ne se ressemblent pas toutes. Les moins de 35 ans sont 63 % à vouloir participer, tandis que 24 % citent une contrainte budgétaire. Le paiement fractionné devient alors un levier concret pour préserver le pouvoir d’achat.
Le BNPL apporte une réponse concrète aux jeunes consommateurs qui veulent profiter des soldes sans concentrer toute la dépense au même moment.
Adrien Dupuis, Country Manager de Mollie France
Un panier moyen à 357 €, signe d’un appétit retrouvé
Le signal le plus frappant vient du montant envisagé pour cette édition 2026. Le panier moyen atteint 357 €, soit 124 € de plus qu’en 2025. Ce budget prévisionnel traduit un retour d’envie, puisque 55 % des acheteurs déclarés comptent dépenser au moins 200 €, en hausse de 14 points.
Les profils les plus dépensiers se distinguent nettement dans l’étude Mollie-OpinionWay. Les hommes sont 62 % à viser 200 € ou plus. Les parents prévoient 382 € en moyenne, soit 103 € de hausse, et les 18-24 ans 377 €. En 2025, les dépenses des ménages avaient déjà dépassé les prévisions, avec 289 € dépensés contre 233 € annoncés.
Vêtements, enfants, électronique et loisirs élargissent le terrain des achats
La mode reste la porte d’entrée des soldes d’été 2026. Les vêtements soldés sont cités par 75 % des acheteurs potentiels, loin devant la plupart des autres postes. Le panier se diversifie pourtant, avec des achats pour enfants cités par 39 % des répondants.
Les usages familiaux et l’âge modifient fortement les priorités. Les équipements électroniques et électroménagers atteignent eux aussi 39 %, tandis que les produits de loisirs s’installent dans les projets. Les achats pour enfants montent à 55 % chez les 25-34 ans et 51 % chez les 35-49 ans. La décoration attire 31 %, dont 46 % des 18-24 ans.
Le magasin reprend des couleurs face au parcours hybride
Le commerce physique regagne du terrain à l’approche des soldes d’été 2026. L’achat en magasin exclusif atteint 48 %, soit 4 points de plus en un an. Chez les 18-24 ans, la boutique grimpe à 52 %, en hausse de 10 points, et à 45 % chez les 25-35 ans.
Le recul des usages mixtes raconte une autre facette du moment. Le parcours hybride tombe à 29 %, soit 6 points de moins, et descend à 28 % chez les moins de 35 ans. L’achat uniquement en ligne reste stable à 23 %. Pour les enseignes, le commerce omnicanal doit donc rester fluide, sans effacer l’attrait du point de vente.
La fidélité aux enseignes connues reste massive
La confiance pèse encore lourd dans les décisions d’achat pendant les soldes. D’après Mollie et OpinionWay, 89 % des Français prêts à acheter se tourneront vers des enseignes connues, en boutique ou sur des sites déjà fréquentés. Les marques habituelles conservent donc une avance nette, malgré un repli de 3 points.
Les promotions ouvrent aussi la porte à des acteurs jugés trop chers hors période de rabais. Ce choix des consommateurs concerne 21 % des répondants, soit 2 points de plus. La tendance monte à 25 % chez les foyers aisés gagnant 5 000 € ou plus, signe que les soldes servent aussi à accéder à des gammes plus élevées.
